Констанс Шварц-Морини, сооснователь и CEO SMAC Entertainment, в интервью Bloomberg заявила, что женский спорт представляет собой значительно недооценённый инвестиционный сегмент.
По её словам, модель монетизации спортсменов кардинально изменилась: если раньше пределом коммерческого успеха считался контракт с Nike или спонсорство Wheaties, то сегодня атлеты выстраивают полноценные бизнес-империи через собственные медиа, потребительские бренды, лицензирование и управление интеллектуальной собственностью.
Это отражает более широкий тренд на рынке спортивного маркетинга: капитализация женских лиг растёт кратно быстрее мужских — например, оценка WNBA превысила $1 млрд после притока новых франшиз и медиаконтрактов на $2.2 млрд с ESPN, Amazon и NBC.
Для частных инвесторов и семейных офисов это сигнал к пересмотру портфелей в сфере sports & media: спонсорские контракты, медиаправа и бренды атлетов-женщин становятся отдельным инвестиционным классом с высокой доходностью на ранней стадии.
Схожая динамика уже наблюдается и в регионе Персидского залива — Saudi Arabia и ОАЭ активно инвестируют в женский спорт через турниры LPGA, теннисные события в Дубае и партнёрства с международными лигами, что укрепляет позиционирование Дубая как хаба спортивных инвестиций и медиапроизводства.
Для UHNWI-клиентов Result это открывает возможности участия в pre-IPO раундах спортивных медиакомпаний и агентств по управлению талантами, где мультипликаторы оценки пока ниже, чем в традиционном спортивном маркетинге.
Риски остаются: монетизация женского спорта всё ещё сильно зависит от медиаконтрактов и спонсорской конъюнктуры, а ликвидность подобных активов ограничена. Тем не менее, темп роста аудитории и рекламных бюджетов говорит о структурном, а не циклическом сдвиге.
Рекомендация: инвесторам с горизонтом 3-5 лет стоит рассмотреть точечные позиции в фондах и pre-IPO компаниях, специализирующихся на женском спорте и медиаправах, включая возможность соинвестирования через семейные офисы Дубая с фокусом на спортивные франшизы Персидского залива.
Если материал натолкнул на мысль — старший партнёр Result разберёт идею применительно к вашему портфелю: недвижимость Дубая, Pre-IPO, банковские решения. Бесплатно и без обязательств.
